Google Analytics & recruitment
In de moderne wereld van recruitment is data niet meer weg te denken. Google Analytics gekoppeld aan je (werken-bij) website is een onmisbare bron van informatie om het gedrag van bezoekers en kandidaten te begrijpen en te meten. Het maakt het effect van recruitment(campagnes) inzichtelijk en zorgt ervoor dat er efficiënter geïnvesteerd kan worden.
Google Analytics 4
Belangrijk om te weten is dat vanaf 1 juli alleen nog de nieuwe versie van het meetplatform gebruikt kan worden, Google Analytics 4. Deze nieuwe versie van het platform biedt een aantal nieuwe functionaliteiten, waaronder het combineren van gegevens van website en apps. Het belangrijkste verschil met de oude versie van Google Analytics is de focus op gebeurtenissen en gebruikersstromen in plaats van paginaweergaven. Voor recruitment betekent dit dat je meer inzicht kunt krijgen hoe kandidaten je (werken-bij) website gebruiken.
De oude versie, Universal Analytics, zal vanaf 1 juli geen data meer verzamelen. Overstappen had je dus eigenlijk al moeten doen, maar dat is er misschien bij ingeschoten. Om te voorkomen dat je langere tijd data misloopt is het verstandig zo snel mogelijk over te stappen op de nieuwe versie, Google Analytics 4. Beter laat dan nooit!
6 redenen waarom Google Analytics 4 onmisbaar is
6 redenen waarom GA4 onmisbaar is voor recruitment en je dus zo snel mogelijk moet overstappen als je dat nog niet gedaan hebt:
- Je kunt zien welke content en vacatures het beste presteren;
- Je weet meer over het gedrag van kandidaten, hoe lang ze op je website en bepaalde pagina’s, vacatures bekijken;
- Je kan zien welke bronnen het meeste verkeer opleveren, bijvoorbeeld welk social media kanaal;
- Je krijgt inzicht in conversies (sollicitaties) en waar deze vandaan komen (welke campagnes bijvoorbeeld);
- Je krijgt inzicht in de candidate journey en waar er eventueel afgehaakt wordt;
- Je kunt op basis van data beslissingen nemen en campagnes bijsturen.
Google Analytics 4 is dus onmisbaar om te koppelen aan je (werken-bij) website. De tool is niet alleen voor marketingexperts handig, het is ook voor Recruiters enorm waardevol om te gebruiken. Google biedt zelf diverse gratis trainingen aan om je wegwijs te maken zodat je voor jou interessante data kunt terugvinden. Klein nadeel, veel trainingen zijn nu nog gericht op de oude versie van Google Analytics.
Hoe stap ik over of koppel ik GA4 aan mijn (werken-bij) website?
GA4 verzamelt data door een code aan de ‘achterkant’ van jouw (werken-bij) website. Het toevoegen van deze code (of aanpassen in geval je de oude versie al gekoppeld hebt) wordt meestal gedaan door de persoon of partij die de website beheert. Mocht je dit zelf willen doen, dan vind je onderstaand beknopt de stappen. Deze kun je overigens online gemakkelijk terugvinden, er zijn genoeg blogs over geschreven. Daarnaast kun je altijd in de support omgeving van Google je vragen stellen.
Heb je hulp nodig met het koppelen van/of overstappen op GA4 en het juist inrichten ervan, dan kan onze online marketeer je daar uiteraard bij helpen.
Zelf GA4 koppelen
Stap 1: Maak een Google Analytics 4-property aan: Ga naar de Google Analytics-website (https://analytics.google.com) en log in met je Google-account. Klik op “Beheer” in de onderste balk en selecteer vervolgens “Property maken”.
Stap 2: Verkrijg de trackingcode: Na het aanmaken van je property, krijg je de trackingcode te zien. Deze code is uniek voor je property en moet worden toegevoegd aan je website om gegevens te verzamelen. Kopieer de trackingcode naar het klembord.
Stap 3: Implementeer de trackingcode op je website: Je kunt dit doen door de HTML-broncode van je website te bewerken, door gebruik te maken van een wordpress plugin (als je een wordpress website hebt) of door gebruik te maken van een tagmanager zoals Google Tag Manager.
Stap 4: Test de tracking: Om te controleren of de trackingcode correct is geïmplementeerd, kun je de Tag Assistant-extensie voor Google Chrome gebruiken. Installeer de extensie en bezoek je website. De Tag Assistant geeft aan of de trackingcode correct is geïnstalleerd en of er eventuele problemen zijn.
Stap 5: Configureer gebeurtenissen: Met Google Analytics 4 ligt de nadruk op het bijhouden van gebeurtenissen in plaats van paginaweergaven. Je moet specifieke gebeurtenissen configureren om het gedrag van je websitegebruikers vast te leggen. Dit kunnen gebeurtenissen zijn zoals paginaweergaven, sollicitatie-indieningen, klikken op knoppen, het invullen van formulieren, etc.
Stap 6: Stel doelen in: Doelen stellen in Google Analytics 4 helpt je bij het meten van conversies en het evalueren van de prestaties van je wervingsinspanningen. Ga naar de beheerdersinstellingen van je property en navigeer naar de sectie “Doelen”. Klik op “Nieuw doel” en volg de instructies om je doelen te configureren. Dit kan bijvoorbeeld het aantal voltooide sollicitaties zijn.
Stap 7: Verifieer de gegevensontvangst: Om te controleren of Google Analytics 4 gegevens ontvangt van je website, kun je realtime rapporten bekijken. Ga naar je Google Analytics-account, selecteer je property en klik op “Realtime” in het linkermenu. Bezoek je website en controleer of de realtime rapporten de activiteit weergeven, zoals paginaweergaven en gebeurtenissen.
Stap 8: Analyseer en optimaliseer: Nu je Google Analytics 4 correct hebt gekoppeld aan je website, kun je aan de slag met de analyse. Navigeer naar het rapportagedashboard in Google Analytics en gebruik de verschillende rapporten en tools om inzicht te krijgen in het gedrag van je websitegebruikers, de bronnen van verkeer, de conversies en andere belangrijke statistieken. Identificeer sterke punten en knelpunten, en pas je wervingsstrategieën aan op basis van de verkregen inzichten.
FairSterk
FairSterk werkt met veel bedrijven samen waarbij de vorm van de samenwerking kan verschillen. Soms ligt de focus op recruitment, soms op marketing en andere keren op employer branding. Hoe dan ook, data speelt hierin altijd een belangrijke rol. Heb jij hulp nodig met Google Analytics 4 of een ander vraagstuk, neem contact op.
