Een druk bezochte avond

Hoe bereik je twijfelende carrièreswitchers die stiekem dromen van het onderwijs? Ze twijfelen: past het onderwijs écht bij mij? Wat betekent het financieel? Kan ik dat wel, voor de klas staan? Tegelijk hebben ze sterke maatschappelijke drijfveren. Ons doel was dus niet alleen bereik, maar ook overtuiging.

Onze aanpak

We doken in het hoofd van de (hbo/wo) zij-instromer: wat houdt ze tegen, waar dromen ze van, en wat hebben ze nodig om de sprong naar het onderwijs te wagen? Die inzichten vormden de basis van de campagne.

Geen standaard werving, maar advertenties die raakten. Aan maatschappelijke impact, zekerheid, balans en betekenis. Alles kwam samen op een heldere, laagdrempelige landingspagina die vertrouwen gaf én aanzette tot actie.

Het resultaat?

De aanmeldingen stroomden binnen. Zó snel zelfs, dat we de campagne een paar dagen voor afloop moesten stopzetten. Geen overdaad aan ‘clicks’, maar precies de juiste mensen, op het juiste moment, in beweging gekregen.