De ‘ouders van’ als doelgroep
Tegenwoordig blijven jongeren en young professionals steeds langer thuis wonen en is de invloed van ouders op hun keuzes – waaronder hun zoektocht naar een baan – groter dan ooit. Of het nu gaat om advies over welke richting ze op moeten, hulp bij het schrijven van hun cv of het bespreken van arbeidsvoorwaarden, ouders spelen een belangrijke rol in het sollicitatieproces van hun kinderen. Dus waarom niet je recruitmentstrategie afstemmen op de ‘ouders van’?
Ouders hebben meer invloed dan je denkt
Veel jongeren gaan nog altijd te rade bij hun ouders als het gaat om carrièrekeuzes. Zeker tegenwoordig, waar ze langer thuis wonen en ouders invloed hebben op het leven van hun kinderen. Of ze nou studeren, net zijn afgestudeerd of soms zelfs als ze al een aantal jaar op de arbeidsmarkt actief zijn, ouders blijven een bron van advies en invloed.
Daar komt bij dat ouders meer ervaring hebben op de arbeidsmarkt en een goed beeld hebben van wat belangrijk is in een baan. Tot slot kennen ouders hun kind als geen ander en kunnen ze goed beoordelen of een werkgever en/of vacature bij hun kind past. Reden te meer om deze ouders ‘in te zetten’ om de (aanstaande) young professionals van nu te bereiken.
Hoe bereik je de ‘ouders van’?
- Kies de juiste kanalen: Inkoppertje wellicht, maar ouders zijn (nog) niet te vinden op platforms zoals TikTok of Snapchat, maar eerder op LinkedIn, Facebook, Instagram of in lokale kranten. Zorg ervoor dat je hen op deze kanalen aanspreekt. Deel bijvoorbeeld succesverhalen van ouders die trots zijn op de carrière van hun kinderen binnen jouw organisatie. Dit vergroot niet alleen je zichtbaarheid, maar versterkt ook de band met deze doelgroep.
- Stem je boodschap af: Targeting op de meeste kanalen wordt steeds meer beperkt. Op META kun je met arbeidsmarktgerelateerde content überhaupt al weinig meer doen qua targeting. Met een gerichte boodschap kun je er echter wel voor zorgen dat je de ‘ouders van’ bereikt. Maak de boodschap concreet en speel in op de situatie van ouders en de vragen die zij mogelijk van hun kinderen krijgen. Communiceer helder over zaken als salaris, werkzekerheid en doorgroeimogelijkheden. Dit blijven tenslotte onderwerpen die de uiteindelijke doelgroep ook belangrijk vindt. Hoe duidelijker jij bent, hoe beter ouders die informatie kunnen overbrengen aan hun zoon of dochter.
- Gebruik ouderambassadeurs: Heb je collega’s binnen je organisatie die kinderen hebben in jouw doelgroep? Zet hen dan in als ambassadeurs. Je zou bijvoorbeeld een referral-campagne kunnen opzetten die zich richt op de kinderen van je huidige medewerkers. Deze ouders kunnen vanuit hun eigen ervaring spreken over wat jouw bedrijf te bieden heeft en daarmee andere ouders overtuigen dat hun kind bij jou goed zit.
- Organiseer ouder-events: Overweeg om evenementen te organiseren waar ouders en hun kinderen samen een kijkje kunnen nemen in jouw organisatie. Denk aan open dagen of informele bijeenkomsten waar zowel jongeren als hun ouders worden aangesproken. Dit laat zien dat je de betrokkenheid van ouders waardeert en openstaat voor hun vragen. Dergelijke evenementen zijn vooral interessant voor bijvoorbeeld leer-werktrajecten.
Conclusie
‘Ouders van’ zijn wellicht een vooralsnog gepasseerde doelgroep in je recruitmentstrategie. Zonde natuurlijk! Door je arbeidsmarktcommunicatie op hen af te stemmen of zelfs een gerichte campagne te creëren, vergroot je de kans om jong talent aan te trekken. Betrek ouders in jouw verhaal en laat zien waarom jouw bedrijf de beste keuze is voor hun zoon of dochter. Als de ouders overtuigd zijn, volgen hun kinderen vanzelf!
